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  2010年中国潮流趋势预测 北京电通 新生代市场监测机构 本年度的趋势分析旨在揭示 以下问题的答案 ? 2009年中国的消费市场在发生什么样的变化? ? 为什么这种变化会发生? ? 它只是来也匆匆去也匆匆的风尚?还是会持续? ? 2010年会出现什么样的新消费浪潮? ? 这些新的消费浪潮会以什么样的方式体现? ? 当这些新的浪潮显现出来的时候,它会带来什么 样的产品和营销的机会? 2010, 中国社会蕴藏着什么样的潮流趋势 ? “贫穷落后”——“发展中”——“强大富足” ? “获”和“惑”构建了2009年中国灿烂而又迷离 的生活图景。 ? 2010年的消费图景,则集中体现在了“获得的满 足”和“缺憾的困惑”两个方面的12趋势之中。 2010可预见的12大消费趋势 获得的满足 1、品味,新奢华注意追求 2、伪专业,科技消费的两极化 3、两性,绽放的男性美 4、精明,拿到学位的消费智慧 5、在线,自组织的社会化网络 6、修养,为精神生活买单 缺憾的困惑 7、寂寞,简单满足的慰藉 8、他处,逃避消费浪潮 9、回归,成人儿童主义 10、健康,先伤后补的浮躁 11、换代,呼唤难来的3G 12、低碳,被健康的生活 趋势一 :品位,新奢华主义追求 品位≥奢华,对生活品位的追求贯穿于各个阶层, 驱动着中国社会的新奢华主义消费模式。 ? 趋势表现1—有限消费的平民奢华 ? 趋势表现2—快速消费的奢侈品 ? 趋势表现3 —奢侈品的价格下沉 新奢华新商机 各种产品的 个性化市场 大牌的复线产品 传统手工艺 市场复兴 奢华的 衍生市场 成人理念指导下的 “孩子经济” 快速时尚品牌 弥补奢华情节 趋势二:功能,科技消费的两极化 傻瓜化产品将引爆大众消费市场,“伪专业”的复 杂 产品将获得溢价,而集约型产品则可能升级。 ? 趋势表现1—傻瓜化 多功能、操作简便化产品引爆大众市场 ? 趋势表现2—伪专业 略显专业的“升级”产品二次引爆“精英”市场 ? 趋势表现3—集约化 需求升级的消费者,产品升级的新市场 科技消费趋势中的新商机 运用科技的 衍生市场 启动大众市场 研究傻瓜化的 入门产品 提升溢价 开发可操作性强的 复杂产品 市场升级 集约型产品开发 趋势三:两性,绽放的男性美 男性美妆市场将暴发性增长 ? 趋势表现1—男性美妆市场增长迅速 ? 趋势表现2—男性产品软个性的成长 美男商机 男性美妆产品 发展养护系列 拓展美容系列 男性服装市场 美男市场 个性化 美饰化服装产品 男性配饰市场 个性小饰品 经典配饰 男性养护服务 SPA 水疗等 趋势四:精明,拿到学位的消费智慧 经过多年的消费学习,国人已经完成市场的教育, 并且创造着新的消费模式,展示了极高的消费智慧。 ? 趋势表现1—网络购物盛行 ? 趋势表现2—精明的“抄号族” 新消费风潮的商机 新消费风潮 的商机 创新消费通路 给精明的消费智 慧更多出口 零售渠道的 网络化战略 创新产业的发展 趋势五:在线,自组织的社会化网络 越来越日常生活化的网络,随着影响力扩大,开始 形成具有强大经济时效性的网络生活文化,它像黑 洞一样,不断牵引着各种商业模式的加入。 ? 趋势表现1—消费决策的网络民意影响 ? 趋势表现2—社会化媒体的力量 ? 趋势表现3—网络口碑网誉的产生 社会化网络商机 互动传播 互动式传播可以收获 更多的宣传效果 新兴广告平台 社会化网络 商机 向网络倾斜更多的 广告预算 创新传播渠道 利用SNS等新兴 网络渠道创造 口碑营销模式 创新广告创意 个性化的偶像代言 个性化的创意文字 个性化的表达模式 趋势六:修养,为精神生活买单 经历了近30年的高速发展之后,国人开始思考经济 以外的问题,积极探索人生的意义,并愿意为此 付费。 ? 趋势表现1—国学热 ? 趋势表现2—灵修,励志追求的进化 精神修养需求的商机与启示 图书 心灵修养,励志类 培训 国学课程 励志课程 心理治疗 专业心理治疗 修养的 衍生市场 宗教 文化产品 古玩、书画、藏品 佛教,基督教等 趋势七:寂寞,简单满足的慰藉 寂寞是国人心理缺失感的最集中体现。一方面, “突 然被意识到”的经济成就让中国社会沉浸于初醒迷 茫,一时间不知道“除了赚钱之外该干什么”。 ? 趋势表现1—“在一起”的群体消费 ? 趋势表现2—“在心上”的慰藉消费 ? 偷菜心理:派遣寂寞的沟通平台 寂寞浪潮中的新商机 餐饮业 小型网络游戏 寂寞产业的 衍生产品 简单、互动游戏 社交网络 活动派对 车友会、KTV 趋势八:“他处”逃避消费浪潮 现实压力吸纳了公众大部分的时间精力,这同不断 增长的享受生活的消费欲望之间长生了一系列盾, 引发了一系列的补偿、替代性消费活动,以及一些 发泄型行为或顶,并将持续很长一段时间。 ? 趋势表现1—“在那里”的逃离式消费 ? 趋势表现2—“在那里”的替代型消费 ? 趋势表现3—“上瘾”的迷离消费 ? 趋势表现4—“捏捏族”的小小放纵 ? 消费者替代性消费的认同 逃避浪潮中的新商机 游戏 大型网游 网络小游戏 旅游业 逃避浪潮中 的衍生市场 国外游、国内游 短途 心理治疗 活动派对 车友会、KTV 趋势九:回归,成人儿童主义 对童趣的向往和成年人生活压力的释放,助长了动 画、搞笑、Q为特色的,儿童产品的成年人消费风潮。 ? 趋势表现1—成年装嫩风 ? 趋势表现2—Q派可爱风 ? 趋势表现3—成人怀旧风 成人儿童主义的启示与商机 包装市场 家居生活 成人儿童主义 衍生市场 以怀旧为主题元素 的成人玩具市场 收藏市场 服装、鞋帽、箱包 装饰市场 趋势十:健康,先伤后补的浮躁 满足于短期享受,对长远利益持侥幸态度的观念, 产生了先伤后补的功利主义健康主张。 ? 趋势表现1—健康意识的觉醒 ? 趋势表现2—拥抱“养生智慧” ? 趋势表现3—有一伤就有一补 健康趋势中的新商机 健康生活形态 有机食品 健康食品 补偿性产品 保健品 养生食品 健康的 衍生市场 传统养生文化 书籍的复兴 消除恐惧 另类疗法 天然疗法 中医疗法 趋势十一:换代,呼唤难来的3G 手机作为最贴近个人的电子平台,公众的娱乐化需 求非常旺盛,但是需要清晰的、可落地的相关服务 来满足。 ? 趋势表现1—移动通讯的市场补缺 ? 趋势表现2—全民3G的猜想 口袋里的移动商机 3G 无线上网,手机 随身媒体 平台市场 传统通话短信 彩信业务 进一步开发 游戏 定制投放广告 趋势十二:低碳,被健康的生活 低碳是一种朴素健康的生活状态,但是惰性和享乐 的天性决定了人们很难积极主动的拥抱之,政策、 法规、制度的强制性,让消费者有了“被健康”的机 会。 ? 趋势表现1—伟大的环保,现实的生活 ? 趋势表现2—政府行动,被低碳的幸福 低碳营销新商机 标志及设计 服装,降能耗的所有 IT家电产品 餐饮 低能耗食品 低碳概念餐饮 娱乐 低碳经济 衍生市场 低碳概念的派对 活动、演出 家电 数码 节电、降能耗的所有 IT家电产品 交通 电动汽车 公共交通 2010年农村市场消费趋势 塔基:引领中国未来的农村市场 “下乡”的政策导向,让世人意识到了中国 内陆 和下级市场积累30年的巨大消费力,这里代 表着中国经济未来重要的一极。 趋势表现1—万亿市场不是神话 潜量 品类 单价/均价 (元) 市场饱和量 (亿元) 市场渗透 率 剩余市场 空间 剩余市场潜 量(亿元) 手机 电脑 800 3000 5896 6000 60% 10% 40% 90% 2358 5400 冰箱 2000 4000 30% 70% 2800 趋势表现2— 日益标准化的商品和渠道 品牌观念正在萌芽,品牌教育迫在眉睫: ? 一方面对品牌标识、包装的辨识度较低 ? 另一方面,品牌的附加价值集中体现在炫耀性、 面子消费上,缺乏其他情感和价值观层面上的认 知和认同。 趋势表现3—渠道下沉的难题 ? 成功终端的下乡运动 ? 政策扶持下的连锁“农家店 ? 因地制宜的渠道创新 ? 中小企业的下乡脚步更灵便 ? 政策的扶持、渠道的便利,地区品牌在下乡运动 中占得先机 ? 身份的标识、专业的形象,外资品牌赢得先进的 “乡下人”的认同 趋势表现4—隐形冠军品牌的盛宴 ? 一、二线城市非知名品牌在三四线市场的 成功 趋势表现5—农村的富基崛起 ? 农村市场的前沿阵地城乡结合部 ? 公务员、教师阶层的率先崛起 趋势表现6—在一起经济的乡下 盛行 ? 聚会频繁、KTV、餐饮、喝茶等休闲消费的 乡下流行风 趋势表现7— 下乡运动撬动家电/机动车市场 ? 家电下乡运动 ? 汽车、摩托车下乡 趋势表现8—短途旅游的兴盛 ? 伴随有车族的增多,交通的更加便利,短 途旅游市场在乡下新兴起来 趋势表现9—电视主导,网络快 速发展的咨询来源渠道 ? 电视是农村居民信任度最高的广告媒体形式。 ? 除电视外,口碑是获得品牌信息的最主要的渠道。 ? 互联网增长迅猛,可能成为未来农村第二媒体, 互联网广告力量不可小觑。 农村居民过去一年媒体接触状况 广播 杂志 互联网 报纸 电视 10.60% 20.50% 20.70% 28.30% 接触率 农村居民各类广告接触率 15.50% 15.80% 19.80% 29.20% 59.70% 95.70% 96.70% 100.00% 广播广告 手机短信广告 互联网广告 杂货广告 报纸广告 户外广告 电视广告 0.00% 12.00% 接触率 趋势表现10—务实的广告态度 ? 广告观念务实,信息告知功能需要突出。 ? 农村居民对广告有着相当高的不信任感。 ? 户外广告一直被视为农村投放的重要渠道之一。 农村居民最信任的广告形式 都不信任 手机短信广告 广播广告 户外广告 杂志广告 互联网广告 报纸广告 电视广告 网吧 0.20% 0.50% 0.60% 0.70% 1.10% 农村居民户外广告接触类型 2.10% 信任度 59.70% 10.60% 11.30% 23.20% 63.80% 100.00% 电影反映前广告 0.00% 火车站 商场 公交长途车 房屋沿街墙上 0.00% 47.50% 50% 90.40% 100.00% 接触率

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